Abstract: Vor allem internationale Bierbrau-Multis haben den Sport entdeckt. Fussball- und Eishockeyspieler gleichen teilweise wandelnden Plakatsäulen. Dank des positiven Images des Sports hoffen die Alkoholproduzenten, die Akzeptanz alkoholischer Getränke zu verbessern. Besonders im Visier haben sie dabei Kinder und Jugendliche. Aus dem Inhalt: * Wie die Brauereien für Nachwuchs sorgen Die Alkoholindustrie – insbesondere die Bierbrauereien – investieren hunderte Millionen Franken ins Sportsponsoring. Dass unzählige Kinder und Jugendliche die Werbung sehen, stört sie nicht – im Gegenteil. * Die Jugendlichen im Visier Das Sponsoring der Spitzenmannschaften hilft auch dem Breitensport. Unsportlich ist das Engagement der Bierbrauer, die mit ihrer Werbung in den Stadien keineswegs auf Jugendliche Rücksicht nehmen. * “Biertrinken gehört zum Ritual” Dass die Bierbrauereien gerne mit Fussball und Eishockey werben, habe mit der Kultur in diesen Sportarten zu tun, sagt Stefan Batzli, Inhaber eines Kommunikationsbüros in Bern. * Kommentar: Biersponsoring verbieten Angesichts des menschlichen Leids und der finanziellen Aufwendungen, welche die Alkoholabhängigkeit verursacht, können wir uns Alkoholwerbung eigentlich gar nicht leisten.