Abstract: Pour les brasseries multinationales, le sport est une poule aux oeufs d’or. Footballeurs et hockeyeurs ressemblent à des panneaux d’affichage ambulants. Grâce à l’image positive du sport, les producteurs espèrent améliorer l’acceptabilité de leurs boissons alcooliques. Dans leur viseur: les enfants et les adolescents. * Comment les brasseries assurent la relève * Les jeunes dans le viseur * « Boire de la bière, c’est un rituel » * Commentaire: Interdire la publicité sur l’alcool