Abstract: Alkohol ist eine toxische und abhängig machende Substanz. Dies wollen die meisten Menschen in Deutschland nicht wahrhaben, sie verbinden Alkoholkonsum allein mit positiven Assoziationen: Jugendliche vor allem mit Party machen und Spaß haben. Durch Investitionen in Werbung und Sponsoring von jährlich einer Milliarde Euro allein in Deutschland schafft es die Alkoholindustrie, in allen Lebensbereichen dauerhaft präsent zu sein.